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老板上市:专注成就吸油烟机品类领先地位

2011-05-06

11月23日,杭州老板电器在深交所正式挂牌上市,厨电企业再度掀开资本市场,激起人们对家电股新一波的关注热情。在香港举办的颁奖典礼上,老板总裁助理兼营销副总何亚东与各国嘉宾分享了老板的品牌使命——改善人类烹饪环境。他特别介绍了老板品牌的专注精神和顺应消费者需求的技术创新。老板此番成功上市,品牌使命的推动力不可忽视。
从厨电先驱到亚洲品牌300强
资料显示,老板是中国最早投身厨电行业的企业之一。作为历史悠久、技术创新多、销量巨大的厨电企业,老板已经31年专注行业,12年领先市场,始终引领着吸油烟机品类的高端市场。
回顾三十多年,早期厨电企业多数没有发展起来,坚持到今天的基本都是生产型企业,目前的几个品牌厨电都是十几年前才起步的。老板不仅是中国厨电行业领导品牌,还是硕果仅存的先驱。
时至今日人们又发现,中国厨电品牌发展一直存在着“怪圈”,专业品牌始终在厨电领域竞争中保持优势地位。
“积累和机遇是两个基本原因,勇于承担的品牌使命、专注的品牌策略、顺应市场需求的技术创新是三个关键。 ”杭州老板电器副董事长任富佳表示,基于三十多年的技术创新与管理经验积累,以及对厨电市场发展机遇的把握,使得老板能够承担起重大的品牌使命——不断改善和提升中国乃至全世界的烹饪环境!
专注成就吸油烟机品类领先地位
“如何让人们对烹饪不再抱有劳作心态?如何把烹饪还原为生活乐趣?这正是老板一直以来所做的事情。 ”任富佳说。
与业界猜测的不一样,任富佳介绍,老板上市后不会走多元化扩张之路,而是依然专注厨电领域。在企业上市后新的发展阶段,老板将根据市场变化不断更新与消费者的沟通方式,但“改善人类烹饪环境”的品牌使命不会变,巩固吸油烟机行业领导者的专业品牌定位不会变。上市后的老板将大幅度增加研发和品牌投入,形成吸油烟机史上强烈的聚焦。
正是这种专注精神,带来老板吸油烟机品类战略的成功。历经三十多年的品牌发展,今天的老板已成为吸油烟机的代名词。
技术创新以消费者需求为本
作为耐用消费品,厨电品类属于低关注度产品,消费者对厨电品牌的关注点往往在其技术表现。几年来,老板不断领创未来厨电科技趋势,陆续推出了免拆洗、双劲芯、主火中置、独立双模、回形杀菌等五大核心技术,已成为引领厨电行业发展的里程碑。
“基于专注精神的技术创新,不仅是要技术更专,更要以消费者需求为本。 ”何亚东介绍,老板的技术创新始终为消费者着想。比如2009年推出的“双劲芯”大风量技术,成功引领中国吸油烟机行业进入大风量时代。而老板之所以引领该项技术研发,就是因为大风量吸油烟机不仅适应中餐煎炒烹炸的猛火烹饪特点,更适应越来越多的高层住宅、小户型、开放式厨房设计的家庭。
从当年的免拆洗技术,到如今“双劲芯”领跑的大风量技术,已形成吸油烟机技术发展的主要脉络。但何亚东认为,这条脉络不仅是由老板的技术创新推动的,更是由消费者对吸油烟机的时代需求推动的。在老板眼中,品牌是消费者的品牌,品牌的技术史就是消费者的需求史。